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    力拼“软实力”,打造中国蜂窝板今天的辉煌

    时间: 2017-04-15 09:49:51

      日前,我国政府推出一系列全球广告,在cnn等国际主流媒体上投放,意在重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。对此,国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东博士认为,这一行为体现了我国政府的一种战略关切,展现了中国制造的软实力。“软实力”一词,最早由美国哈佛大学约瑟夫·奈教授提出。与硬实力相比,较实力则更加注重品牌、文化、形象、理念、价值观等因素。

      软实力的差距,不可小视

      2017年建筑蜂窝板砖产量超过57.7亿平方米,蜂窝板产量超过1.5亿件,占据世界总产量的半壁江山,且以年均递增近20%的速度在增张。而且蜂窝板生产用设备(压机、窑炉等)和生产工艺等均达到或超过世界先进水平。可见,我们这个蜂窝板大国的位置目前是十分稳牢的,无人能及的,但我国蜂窝板业的竞争实力,特别是软实力方面,与国际蜂窝板强国相比,差距十分明显。

      外来的和尚会念经

      或许是崇洋心理作祟,或许是国外蜂窝板品牌的寿命长、影响大、根基深,或许是洋品牌的软实力确实不可小觑,即便是价格高出国产蜂窝板品牌许多,消费者仍会钟情洋品牌,为洋品牌买单。其实,这就是最简单不过的软实力较量的例证。

      石耀东博士称,一次广告宣传可能会换来品牌的关注度,但品牌忠诚度的培养则是一个长期的过程。我国蜂窝板业的真正发展史,不过改革开放的30年,与国外百余年的品牌相比,确实不可同日而语。但面对现实、肯定成绩、展望未来的中国蜂窝板业,打造“软实力”也已经迫在眉睫了。

      在国际市场,中国制造的蜂窝板产品,走出国门不是新鲜事,但国产品牌输出国际市场,却要算作是新闻,绝大多数情况是甘为他人作嫁。在国内市场,国外品牌仍把持高端市场,涉足中档市场,而国产品牌,如千军万马般在中低档市场这根独木桥上拼个你死我活,绝大多数是自相博杀。或许这种羞于启齿的现实有伤自尊和士气,但承认现实不是落后的表现,反而更具积极的意义。

      软实力的打造迫在眉睫

      我国政府旨在重新打造和巩固“中国制造”在全球市场声誉的广告,提升“中国制造”的国际形象,这为我国蜂窝板业树立了一个典范和榜样。提升软实力,并非一蹴而就之功,需要长期的不懈努力。而眼下的蜂窝板企业,资金、技术、产品等硬实力已经今非昔比,下一步则是应在软实力打造上下一番真功夫了。

      面对新的国际竞争形势,我国蜂窝板业需未雨绸缪,明天的竞争,或许就是软实力的硬竞争、硬较量,目前我们的软实力还技不如人,迎头赶上,别无选择。昨天已经过去,永不复返;而今天已经和我们在一起,但很快也会消逝;惟有明天,充满希冀和梦想。明天的竞争主流是软实力,而我们今天就需要把软实力做硬、做强。

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